媒體報道
忠誠履責 建設符合時代與行業特征的企業文化
時間:2019-12-03

       在證券基金行業文化建設動員大會上,基金行業“軟實力”“文化建設”第一次被提到了前所未有的戰略高度。中國證監會主席易會滿在會上闡述了證券基金行業文化的核心理念和重要內涵,并提出了“合規、誠信、專業、穩健”的八字方針,這集中體現了證券基金行業的特點,也不斷豐富著這個行業的文化內涵。

 

  合規誠信為本

 

  首先是合規,它要求我們敬畏法律,合規展業。公募基金行業從誕生之初就有了較高的行業標準,其中也包含嚴格的合規要求,行業建立起了一套良好的制度。合法合規經營是對投資者權益最好的保護,也是基金行業長期穩健發展的保證。

 

  其次是誠信,它要求我們敬畏責任,忠實履責。在市場經濟中,信用關系是最重要的經濟關系,恪守信用則是對于客戶合法權益的尊重與保護。

 

  公募基金行業更應如此。“受人所托、代人理財”形成了這個行業的契約,基金公司與客戶之間也以此為基礎建立起了信用關系。多年來,公募基金行業不斷發展,客戶群體不斷壯大,監管不斷趨嚴,而這一切都在向著更值得信任的客戶關系邁進。無論是投資工作,還是市場銷售,基金公司所做的一切都應當且必須以客戶的利益作為最重要的出發點,當股東利益、公司利益與客戶利益產生沖突時,當以忠誠履責、維護客戶利益為最高的追求和目標。只有真心實意為投資者服務的公司,才能與客戶之間建立起正向循環的互動關系并持續下去。

 

  專業穩健為綱

 

  再次是專業,它要求我們敬畏專業,做精主業。對于基金公司而言,“專業”有幾個層次的含義。

 

  其一是一支專業、投資能力過硬的投研隊伍,這反映了基金公司的核心競爭力。公募基金行業是一個以人為本的行業,它需要以投研為先,需要依靠超越大眾的專業化管理能力來運作,而不是依靠股東的資本來運作。所以,專業人才隊伍的建設也將成為整個行業突破自身發展瓶頸、走得更為長遠的關鍵。

 

  其二是一個以長期回報為導向的專業的投資理念。作為專業的機構投資者,公募基金也應當是整個市場價值投資理念的倡導者和傳播者。在瞬息萬變的市場,個人投資者由于專業知識的缺乏,往往很難做出冷靜和理智的投資判斷,大量的紅利被交易成本所吞噬,最后變成零和博弈。正是這類問題的大量存在,才格外需要基金行業發揮專業投資者的本質和積極作用,幫助投資者正本清源,回歸企業基本面,回歸追求長期穩健回報的目標。

 

  最后是穩健,它要求我們穩健經營,健康發展。如果一味地追求短期業績或規模的爆發,盡管在短期內容易博取市場的關注,但缺少了長遠的謀劃,缺少了有效的風險控制作為保障,往往容易將客戶利益置于高度的風險之中,最終不但不能實現為客戶賺錢的目標,反而會給客戶帶來較大的資產損失。強調穩健包含幾個層次的含義:既要做好投資的風險管理,也要解除銷售和產品短期業績的綁定。對于基金公司而言,跑得快或許只是比別人多跑了一點點,長期業績穩健才是基業長青的根本。

 

  穩健是投資中的長線思維。公募基金投資的本源是為持有人創造長期資產保值增值。實際上,持有人的長期利益、資產長期保值增值和風險厭惡三者是一體的。客戶的長期利益是資產的保值增值,要做到這點必須具備長線思維,而長線思維與風險厭惡相匹配。長線思維會減少決策的頻次,而頻次的下降則意味著每次決策所做的研究分析會更仔細、更深入。換句話說,長線思維更符合客戶長期利益,是使投資業績更為穩健的保障。

 

  四方面著手建設企業文化

 

  基金公司如何在投資、銷售、合規和團隊建設中建設企業文化?泓德基金認為可從四個方面著手。

 

  第一,堅守業務底線,做好合規建設。金融行業正迎來嚴監管時代,合規經營影響著這個行業發展的上限。公募基金有義務承擔起責任,在努力做好業績、做大規模的同時,堅守業務發展的邊界和底限。基金管理人在合規上應比銷售機構更加謹慎和嚴格,泓德基金不斷加強對銷售機構的管理,避免因銷售機構適當性管理失位而承擔連帶責任。

 

  合規風控不僅是合規部門的責任,更是管理層的重要職責,它體現在公司經營和發展戰略的方方面面,應在制度、團隊和技術等方面得到了應有的保障,且融入公司的文化當中。我們相信,合規經營將成為基金管理公司所有業務的壓艙石。

 

  第二,堅持誠信經營,做好客戶適當性管理。基金行業是一個十分強調口碑和客戶體驗的行業,客戶將自己和家庭的財富托付給我們,我們就承擔了他們“財富守夜人”的角色。誠信既包含忠誠地管理客戶的財富,捍衛客戶的利益,也包含了明確告知產品真實的風險狀況,將合適的產品賣給合適的投資者。

 

  公募基金還需注重了解和把握客戶的風險偏好。每個投資者的風險偏好不盡相同,倘若不能透徹理解這一點,將會直接影響客戶的持有體驗和最終的收益情況。

 

  堅持誠信將為基金公司帶來良好的聲譽,而這種聲譽也將成為基金公司非常寶貴的資產。隨著客戶對公司信任度的提升,他們的忠誠度也隨之提高,公司的業績與規模也將最終在客戶身上得到積極的反饋。

 

  第三,堅持專業導向,注重長期價值。作為業內首家專業人士發起設立的公募基金公司,在“專業”這條路上,泓德基金有幸獲得了時代和行業發展的先機。由于這樣獨特的體制機制,公司股東和管理者的利益高度一致,公司的長期發展目標不會被短期利益所裹挾,這使得我們能夠更加專注于追求長期目標,為客戶創造長期價值。

 

  資產管理機構的本分是為客戶賺錢,所以,長期、持續的回報應當成為基金公司追求的最高目標,而目標影響投資理念和公司的發展戰略。

 

  泓德基金信仰基本的價值投資理念,相信長期價值的可貴,也相信在監管政策的洗禮下,A股市場將變得更加規范和健康。我們將不斷挖掘和提升自身的主動投資管理能力,堅守自己的投資風格和理念:摒棄短期博弈的誘惑,專注于企業基本面的長期價值,不斷創造較低回撤、較小波動下產品凈值屢創新高的成果。總之,我們希望公司的投資文化能夠形成這樣的價值導向,讓投資者關注長期回報,能夠從長期投資中獲益,并獲得較好的持有期體驗。

 

  第四,堅持穩健經營,做好風險管理。在追求長期較高回報的同時,基金公司不應忘記對于風險的控制和管理。說到底,投資是一項對風險進行管理的工作,是在風險和收益之間尋求最佳的平衡。

 

  隨著國家經濟結構的調整和居民財富的迅速增長,公募基金行業正迎來屬于自己的黃金時代。而在這個時代里,我們需有所準備。這樣的準備不僅體現在業績水平、行業規模、資本實力等方面,更要向著行業文化、職業道德等軟實力方向邁進。隨著經濟全球化的發展,經濟質量的提升,公募基金公司之間的競爭已由單純的產品、服務、業績的競爭,邁入聲譽、品牌、文化等無形資產的競爭。企業文化作為基金公司的軟實力,終將構成我們寶貴的精神財富和價值源泉,為我們贏來持久的市場認同。



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